项目背景： 上海皇家酿酒股份有限公司是上海南浦集团旗下重要子公司，主要经验海派黄酒，因企业决策重点发力上海餐饮市场， 旗下主打品牌“君再来”定位模糊、目标消费人群不清晰，品牌形象刻板、缺乏时尚感，整体品牌面临重新塑造任务。 目标设定： 打造中国智慧型黄酒。 核心策略： 1.品类占位，开创中国智慧型黄酒； 2.瞄准中高端商务人群； 3.品牌文化重塑。 策略执行： 1.赋予品牌文化新内涵——“随方就圆”的现代处事之道； 2.重塑品牌形象，现代感、时尚感、品味感； 3.创新产品形象。 执行实效： 1.皇家酿酒旗下各产品线在上海餐饮与商超等渠道均上市，获得消费者的喜爱； 2.以品牌形象为主旨的广告已在上海电视媒体和渠道终端进行传播。