项目背景： 皖西制药旗下妇女用品品牌－月月舒，面临两大课题：第一，已有产品形象老化，缺乏与消费者沟通的核心元素；第二， 为提升品牌自身价值，决定根据皖西制药旗下“痛经宝颗粒”配方，研发缓解少女痛经症状的高端中草药卫生用品。 目标设定： 整体提升月月舒品牌档次感与销量。 核心策略： 中高端品牌策略双管齐下，最大限度分切市场蛋糕。 策略执行： 1.对月月舒已有产品线进行梳理，提出“一片无忧，月月轻松”的价值主张，创造性提出“瞬吸”卖点，以蝴蝶翅膀为设计元素开 发“瞬吸系列”产品； 2.新产品，定位于高端，中草药配方的“暖暖日记”少女华妍卫生巾系列，并借势SHE代言的“痛经宝颗粒”传播广告， 延续“那个不痛，月月轻松”的产品诉求点。 执行实效： 1.经过双方努力，全面刷新月月舒品牌形象，销量远远超过预定销售目标；