项目背景： 原有产品形象老化，色彩暗沉，产品照片浑浊陈旧没有动感和质感，整体缺乏品质感、档次感，与立顿本身国际第一 茶饮料品牌身份极不相称。 目标设定： 打造符合国际第一茶饮料身份的产品形象 核心策略： 1.色彩策略，延续并强化品牌主色，强化品牌识别力； 2.形象生动化，创造强力视觉吸引力。 策略执行： 1.以清新明艳的色彩为品牌注入活力，通过全新的产品形象全面提升产品的品质感、档次感； 2.用生动的插图摄影塑造强力的视觉吸引力，同时又很好的延续里立顿品牌“自然活力”的定位。 执行实效： 1.本次产品形象提升使该产品在同类竞品中脱颖而出，迅速成为茶饮料市场引领者，得到了客户及消费者的高度认可； 2.本产品经三松2007年成功升级至今仍是一种引领，成为茶饮品类终端形象最经典的代表之一。