东道基于苏宁“超电器化”经营理念以及企业组织架构调整的实际状况，最终决定在标识中将原“苏宁电器”中“电器”二字去掉，并在VI系统导入时采取差异化策略：用不同的组合方式体现集团各版块的不同职能，并同时保持品牌形象的统一和有效延续。在集团办公、行政商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”，而面向消费者的线下实体店面则采用小写字体“suning苏宁”，线上电子商务平台沿用“suning.com苏宁易购”名称。 东道看来，设计从不只是设计。其背后是对众多因素综合深入的考量后融合萃取出的最精练的外在表达。VI调整不仅是一次设计层面的修改，更是品牌传播层面的改变。苏宁新VI应用体系的导入，让其品牌更能代表市场未来趋势，也更贴近消费者，更好地体现出苏宁带给消费者更丰富的产品、创造更舒适购物体验的价值承诺。新VI形象亲和、生动，也满足未来的推广在平面、电视、网络等不同媒介上的运用。