项目名称：“佐敦道”连锁饮品品牌形象 ■项目地点：广州 ■设计时间：2014年 主案设计：石昌鸿 设计执行：王忠 背景 佐敦道，是广州一家大型连锁饮品，目前已有一百多家连锁店。产品受到消费者的热力追捧，但由于品牌形象不佳，在塑造品牌文化方面严重受限，并且专卖店风格迥异，仅仅依赖口感赢得顾客，未能形成强大的品牌印象和消费文化。 品牌分析 经过了解和沟通，我们认为，佐敦“道”应该传达一种态度，一种生活方式。我们以“道”为文化背景，以“快乐之道”、“相处之道”、“分享之道”、“休闲之道”、“时尚之道”为品牌内涵。以佐敦道的中文谐音创造了一个独特的英文新名词“ZODODO”.图形上从城市中随处可见的人行横道所得灵感而创作图形，具有强烈的街头文化特性，不仅呼应了品牌名称，还寓意着品牌稳步向前发展，强调了佐敦道产品的完全性和信赖感，同时...