项目背景： 十三香在产品力时代凭借创新，在上个世界完成了资本原始积累，十三香品牌家喻户晓。面对今天品牌营销年代， 消费者需求升级，如何抢占消费者心智，进行品牌提升，打造品牌，同时处理好旗下系列产品卖点不清晰， 产品形象混乱，整体缺乏品质感、档次感等问题，成为阻碍十三香品牌二次飞跃的绊脚石。 目标设定： 产品形象提升 核心策略： 1.产品形象双升级； 2.统一形象，清晰传递产品核心卖点。 策略执行： 1.对原有鸡精系列产品进行诊断和分析，提炼出精准、清晰的产品卖点，对产品进行配方和形象的全面升级； 2.统一产品形象，采用现代时尚的整体风格，营造浓浓的食欲感，增强产品终端吸引力。 执行实效： 大大提升王守义十三香鸡精系列的品质感和品位感，彰显出大品牌的魅力，为品牌带来全新的发展机遇。