项目背景： 双汇，开创中国肉类品牌，经过长期的发展，双汇在品牌资产管理方面尤其是形象资产层面有所疏忽。 面临缺少统一的品牌识别元素，品牌识别弱；各产品系列与母品牌关联性弱，缺少品牌整体化； 产品缺乏系列感，产品包装品质感较弱，产品缺乏价值感等一系列问题。 三松此次工作任务重点是：在双汇原有品牌累积之上整合品牌形象，产品形象。 目标设定： 整合形象，增强品牌识别、产品系列感 核心策略： 挖掘品牌核心理念符号化、形象化 策略执行： 1.以统一的以图形符号元素整合产品包装，对产品包装系列感，进行整合提升， 并让各系列产品在统一形象的基础上有各自风格； 2.对双汇王中王系列的“狮子”卡通形象了进行优化提升，使其更生动更具亲和力。 执行实效： 通过一系列的形象整合工作，让双汇产品更具识别性，巩固了双汇中国肉类第一品牌的行业地位。